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立裁人台,打版公仔
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立裁人台,打版公仔

品牌: 恒烽达 单价: 面议
起订量: 1 个 供货总量: 1000 个
所在地: 广东 深圳市 发货期限: 付款日起30天内
 
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产品参数: 立裁人台: 669 打版公仔: 489 试衣模特: 369
 Marc Jacobs时装秀压轴出场后,长达8日之久的2019秋冬纽约时装周正式落幕。如果算上前面几天的男装周,纽约连着整整办了10天秀。

双色球彩票 www.1ng9u.cn 代表着“美国梦”的三巨头Ralph Lauren、Tommy Hilfger、Calvin Klein只有前者参加了纽约时装周。Tommy移师巴黎,Raf Simons的离开令Calvin Klein放弃本次纽约时装周,Alexander Wang 早在2018年12月发布 2019 秋冬成衣系列。

备受关注的“*”缺席2019秋冬纽约时装周,然而Tory Burch,Michael Kors,COACH 等品牌组成的“轻奢”军团,反而成为此次纽约时装周的一大看点,堪称“顶梁柱”。

COACH继续坚守复古街头

年轻化转型成功的COACH,此次延续一贯的复古的美式街头风,酷感印花依然是一大看点,在剪裁和细节上也做出了更细腻的改变。

本季夹克外套,让COACH街头风更甚,宽肩剪裁、丰富材质的变化无不在彰显这一点。为了突出本季致敬经典、创意改良的主题,COACH创意总监Stuart Vevers大量采用剪羊毛、薄纱、皮革材质,让刚柔并济的Coach美式女郎在飘雪的纽约格外迷人。

值得一提的是,COACH正在尝试发力男性和女性消费者量身定制服饰,以此应对年轻、个性化大趋势。

Michael Kors刷爆社交媒体

Michael Kors2019秋冬发布秀,发力社交媒体,成果显著。

本季Michael Kors向华丽又闪亮的 70 年代以及传奇 club “Studio 54” 致敬,再现七十年代的经典元素:摇滚,混音,嬉皮风,以褶边,羽毛,花卉作为配饰。模特们在秀场里伴随着迪斯科音乐鱼贯而出,秀场主打夜店风,亮片、吊带裙、性感剪复古又动人,身穿亮片裙,又有诱人的黑色网袜的“夜店女郎”。

根据数据分析公司ListenFirst统计显示,Michael Kors2月4日至2月13日期间在NYFW期间跟踪社交媒体话题热度,Michael Kors排名**,话题参与度达5,910,972。

时尚和美容行业负责人Lisa D'Amico表示,轻奢品牌Michael Kors的成功归结于NYFW期间完整的社交策略体系,从本周开始的2019年春季活动发布首先打出KOL Bella Hadid,随后在社交媒体上持续发布预告片预热。

虽然母公司Capri Holdings的股价一路飙升,但Michael Kors品牌近几个季度表现不佳,同店销售额下滑。据WWD分析:“尽管Michael Kors发布秀很精彩,然而主打年轻人的电音文化却游离在复古复兴中,缺乏当下的*气息,目前还不清楚这个系列能否引起市场兴趣”。

Kate Spade发力成衣,稳中求“新生”

被Coach收购的美国轻奢品牌Kate Spade,即创始人去世之后,新创意总监 Nicola Glass在2019纽约秋冬时装周丧发布了风格迥异的第二个系列。

值得一提的是,Kate Spade开始发力社交媒体,邀请KiKiLayne,Julia Garner和Sadie Sink出席纽约春季活动,在NYFW期间跟踪社交媒体热点排行里,Kate Spade首次进入热度TOP10。

在配饰方面,Nicola Glass设计的包延续了Kate Spade 90年代的复古设计风,Glass表示,深思熟虑后,决定回归Kate Spade真正的精神,此次开始了品牌回溯和试验之旅。

手袋配饰一直是Kate Spade的现金流,占总业务的50%。然而,纽约时装周上,创意总监Nicola Glass却将目标对准成衣,以此突破现有困境,以丰富产品线,获得更多已有用户群变现。

Nicola Glass本季系列的亮点是70年代的斜纹和灯芯绒长裤,狭窄夹克以及高腰喇叭裤。此前有时尚人士分析道,虽然背靠“新东家”Coach母公司,Kate Spade急需多元化纵向拓宽品牌矩阵,从目前品牌动态来看,成衣无疑是其下一个发力点。

然而,成败在Kate Spade本身还是背后财团支持,未来并不确定。

Tory Burch的稳健而行

拥有大将风度的Tory Burch,显示出了稳健与淡定。

2019秋冬系列,依旧延续了一直以来的美式风情。以花卉连衣裙为主打,同时展现流线型双排扣羊毛大衣,搭配棕褐色皮革滚边和纽扣,在配饰上,搭配金色高跟鞋,拼接皮革及膝靴。Tory Burch接受采访时表示:“将纯粹的创造力和艺术聚集在一起,是现代艺术的思想,也是Tory Burch一直践行的。”

DVF派对替代时装发布会

Diane Von Furstenberg首席执行官Sandra Campos与设计师一起参加了该品牌秋季系列的私人展示即DVF派对,展示了DVF*新系列。然而,Vogue Runway却只有4个look。

年过70的Von Furstenberg在谈及DVF时曾表示:品牌已经误入歧途,首先DVF变得过于庞大和前卫,使原有客户群感到困惑。该系列设计,品牌将回归女性需求,旨在让设计成为女性的朋友。

WWD评论道:DVF该系列设计精简,为了简化女性在衣物搭配上的困惑和纠结。

纵观以上美国的“轻奢军团”,我们可以看出,2019纽约时装周传递着头部轻奢品牌们一一转型的信号。

退潮?;?,轻奢们何去何从?

在消费记忆愈发薄弱的当下,轻奢们不敢轻易放弃原有的品牌形象和特色,而是采用稳重求变的方式,小心试水新领域。此外,发力社交媒体是轻奢们转型的一大武器,希望借助明星KOL和社交媒体的强大影响力,迅速抢占年轻市场。

然而,借助社交媒体,拓宽品牌矩阵已经是时尚行业万年不变的法则,轻奢的转型之路,真的能一帆风顺吗?门道此前分析过,轻奢退潮,更像是消费升级的必然产物,其中原因有三:

**,全球经济形势变化

*品市场与全球经济形势紧密相关,经济?;偷卦嫡尾晃榷椿岵в?,辐射整个时尚行业。分析师分析,时尚行业或有下行风险,而麦肯锡的数据更是直接指出,2019全球*品行业增速将放缓至3.5%。

除了整体行业不景气,局部政治动荡也持续威胁时尚行业。如时尚之都巴黎爆发的“黄马甲”抗议活动,就导致Chanel, Dior在内的30多家*品牌均遭到打砸抢姐,其中仅Dior一家门店的损失就超过100万欧元。

数据表明,社会?;托幸滴;?,LVMH等主要*品集团股价一度出现下跌。品牌背后撑腰的财团越强大,有越多资本背书,其应对风险和不稳定因素的能力也会更强。

眼下,轻奢集团的困境恰好是产品线冗杂却竞争力不足,品牌矩阵触角延伸不够,在市场运作上资金尴尬,坐拥1450亿市值的LVMH,650亿欧元市值的开云集团,而轻奢界的“LVMH”Coach市值近年才突破100亿美元大关。巨头们在行业低迷的当今尚且如履薄冰,轻奢集团难以抵抗严冬更是在意料之中。

第二,时尚行业两极分化越发严重

除了外部动荡,时尚行业还面临着更为深刻的内部结构变革。

如今的时尚行业大有*品牌和街头潮牌分庭抗礼之势。高端*品牌和街头潮牌因其鲜明的定位,能收获更稳定的消费群体?;秩毡ǚ治觯何蠢词鄙惺谐〗恿郊只?。

数据反映趋势。尽管麦肯锡的数据预测全球*行业增速将放缓至3.5%,然而头部品牌厮杀依旧激烈:LVMH 2018上半财年的销售额同比增长10%,开云集团更是势头强劲,增速达26.8%。爱马仕集团同样录得双位数增长。

再看街头潮牌阵营:Off-white所属的意大利公司 New Guards Group Holding S.p.A2018年销售额突破3亿欧元,其中,Off-White是当仁不让的头号功臣,趋势预测公司 Trendalytics发布的报告更表明:价值3090亿美元的街头服饰行业在全球时尚*品市场影响力将继续提升。

相较之下,轻奢品牌缺乏品牌独特性和清晰市场定位,生存空间被不断挤压。有专业人士表示,轻奢是一个伪命题,巧妙运用更低的价格,寻求*品固有属性与市场之间的冲突。 但这一“投机取巧”的行为难以使品牌获得长足生命力。

另一方面,*品牌对轻奢市场的挤压正在逐步加大。目前,许多高端*品牌都推出了价格相对便宜的副线产品扩大潜在消费群体,Prada推出的MiuMiu,Chloe的副线see by chloe都在市场收获不错的反响?;秩毡ㄖ赋?,未来越来越多的高端品牌将通过略降身价,全面侵占轻奢市场。

第三,原有年轻受众群体流失

品牌能否有效连接消费者是成功与否的关键。生活在互联网大行其道,信息爆炸年代的年轻人被称之为迷失的一代,打破传统规则,将目光投向自身是他们迫切的渴望。

换言之,无论是追随潮流文化,或是购买昂贵*品,年轻人需要的是借品牌彰显其与众不同。然而,Sanford C. Bernstein的**品分析师认为,轻奢品牌的致命弱点恰是是个性化与品质化不足?;谎灾?,其与年轻消费者的情感共鸣有限。

Coach和Michael Kors等历来深受25岁~34岁算不上富有但购买力强的消费群体追捧,以美国为例,该消费群体约占美国总人口的18%。现在,这个群体因收入增长趋缓,消费日益保守,对于非必需品的购买越来越谨慎。

而在轻奢品牌们的重要阵营—中国,消费者的倦怠情绪同样明显。美国新闻网站“Skift”报道称,在全球个人*品消费中,中国消费者占了三分之一,而且他们比以往任何时候都更年轻、更富有。

英国路透社的报道更是指出,他们对价格的敏感程度较低,更愿意花钱购买*品。这也意味着,尽管经济低迷,但年轻人的消费观念却愈发高品质化,可以判断,轻奢品牌利用价格优势攫取的消费群体,已经逐渐流失。

未来时尚行业金字塔中,轻奢大潮能否迎来新的春天,取决在时代坐标中,轻奢们怎样顺应并利用新的“潮水风向”。

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